Identität

 

AkzoNobel hat sich verändert. Wir haben eine neue Strategie. Wir haben Firmen gekauft und verkauft. Und unsere Organisation hat ein klares Ziel für die Zukunft. Darum haben wir nun alles, was wir tun, unter einer einzigen, inspirierenden AkzoNobel-Dachmarke zusammengebracht.

Die neue Marke ist eine Weiterentwicklung – sie präsentiert AkzoNobel als ein einziges, koheräntes, globales Unternehmen. Unverwechselbar und stark. Einige Aspekte unserer Marke haben sich nicht verändert – besonders der Name AkzoNobel bewies in Untersuchungen einen starken Wert.

Unsere neue Marke

Es gibt starke Hinweise darauf, dass Konsumenten und Geschäftskunden lieber mit Unternehmen zu tun haben, die eine starke Markenidentität besitzen. Unsere Marke versichert unsere Kunden über die Qualität unserer Leistungen. Sie enthält ein Versprechen – Tomorrow’s Answers Today – das uns antreibt und uns motiviert vorauszudenken, die Kundenzufriedenheit zu steigern und das zukünftige Geschäft weiterzuentwickeln.

Unsere Marke besteht aus vier Hauptelementen:

• Unser Motto - Tomorrow’s Answers Today gilt für alle unsere Aktivitäten. Es ist die Quintessenz unserer Werte und der Geschäftsstrategie.

• Markenarchitektur – Alle Produkte und Marken stehen unter der AkzoNobel-Dachmarke, und unser neues Logo erscheint auf allen unseren Produkten. Auf diese Weise werden wir den Wiedererkennungswert und das Gewicht unserer Marke steigern.  

• Visuelle Identität – Wir haben das Logo beibehalten, es allerdings modernisiert und so an das 21. Jahrhundert angepasst. Kraftvoll, selbstsicher und stark – das Logo signalisiert, dass wir wissen, wohin wir gehen. Die visuelle Identität besitzt auch eine neue, mutigere Herangehensweise an Typographie und Farbe. Durch die Wahl einer Palette mit klaren, dominanten Farben vor einem weissen Hintergrund können wir beginnen, die Idee von Farbe in Besitz zu nehmen.

• Unsere Werte – Unsere visuelle Identität reflektiert unsere neuen Werte und Positionierung.

Reiche Geschichte

Unsere neue Unternehmensmarke ist eine Weiterentwicklung der Markenidentität, die 1988 eingeführt wurde. Diese wurde ursprünglich von einer griechischen Skulptur inspiriert, die aus der Zeit um 450 v.Chr. stammt.

Dieses Relief, das heute im Ashmolean Museum in Oxford, England, ausgestellt ist, zeigt drei verschiedene Symbole für Maße, die im alten Griechenland verwendet wurden: Faden, Elle und Athener Fuß. Akzo, wie unser Unternehmen früher hieß, übernahm die Figur 1988 als wissenschaftliches und künstlerisches Symbol, das die Werte reflektierte, die das Unternehmen ausstrahlen wollte – Streben und Leistung. Das Bild der ausgestreckten Arme wurde als kraftvolles Sinnbild verstanden, alles umarmend und zukunftsgerichtet.

Seitdem hat AkzoNobel eine grundsätzliche Transformation durchlaufen. Wir haben uns von einem diversifizierten Konglomerat zu einem fokussierten Coatings- und Chemieunternehmen entwickelt. Die Änderungen in unserer Unternehmensmarke und unseren Werte werden uns dabei helfen, auf das Erreichte aufzubauen und eine unangefochtene Führungsrolle in unseren Märkten zu übernehmen.

Das AkzoNobel Brand Center

Unsere Marke ist sehr wichtig für uns, daher haben wir das Brand Center gebaut. Es hilft dabei, die Unternehmensmarke zu verstehen und richtig anzuwenden.